放眼整個(gè)運(yùn)動服飾產(chǎn)業(yè)就去射，天下最優(yōu)秀的品牌齐在中國市場發(fā)力，中國運(yùn)動服飾產(chǎn)業(yè)面臨著热烈的沖擊。原土運(yùn)動裝企業(yè)出息安在？它們的爆發(fā)點(diǎn)在那里？本期，記者采訪了幾家較為活躍的企業(yè)。通過“管中窺豹”，記者試圖摸索到原土運(yùn)動裝代表企業(yè)的幾種脈相。

　　匹克　精耕細(xì)作品類運(yùn)動服

　　在眾多NBA球星的协力叫賣下，匹克成為中國籃球鞋市場上最暢銷的品牌，其國際化戰(zhàn)略初戰(zhàn)班师。匹克在洛杉磯配置了好意思國分公司，這個(gè)公司將負(fù)責(zé)匹克在好意思國及巨匠市場的銷售?！吧钊肫放频膰H化，推進(jìn)匹克成為天下品牌，是匹克作為民族品牌肩負(fù)的歷史职责?！逼タ祟I(lǐng)導(dǎo)东谈主許志華說。

　　现在，由匹克好意思國研發(fā)中心和中國研發(fā)中心研發(fā)設(shè)計(jì)的籃球鞋和服裝產(chǎn)品，已經(jīng)擺上了好意思國多家運(yùn)動商店的貨架。售價(jià)超過100好意思元的匹克明星紀(jì)念版球鞋，在價(jià)格上已與耐克、阿迪達(dá)斯的同類產(chǎn)品相當(dāng)。而平均售價(jià)在70好意思元阁下的匹克產(chǎn)品，憑借其出色的性價(jià)比優(yōu)勢，一經(jīng)上市就受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛。

　　匹克一直以來竭力于于將純正的籃球品類文化引入中國并推動中國籃球事業(yè)的發(fā)展。匹克與籃球有著極深的淵源，從助力八一隊(duì)奪冠到澳洲女籃奪冠，從塞爾維亞到伊拉克，從斯杯到NBA，匹克始終以籃球?yàn)楹诵?，沿著國際化、專業(yè)化的發(fā)展路線，積極攻堅(jiān)NBA、FIBA等國際頂級籃球賽事。除此以外，匹克NBA大篷車的全國巡回活動也激發(fā)了國內(nèi)千萬名青少年對籃球的熱情。

　　“匹克NBA球星中國行”是匹克最大的終端營銷活動，尤其在當(dāng)前市場不景氣的形勢下，這種球星拉動市場銷量的活動遵循立竿見影。匹克每年齐會組織推廣籃球文化，從2006年第一屆“匹克球星中國行”活動舉辦于今，已經(jīng)走過了６個(gè)年頭。

　　這場土洋并举的籃球文化大戲，匹克作為導(dǎo)演，從腳本、拍攝、剪輯到后期，齐下足了功夫。不遠(yuǎn)的將來，這部大戲會辞天下范圍內(nèi)献技，“匹克NBA天下行”的腳步為期不遠(yuǎn)?！皼]有產(chǎn)品的專業(yè)化，就沒有品牌的國際化，體育營銷貴在專一?！痹S志華說，下一步，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)資本國際化的匹克還將像培植籃球市場一樣，去開拓網(wǎng)球、跑步、足球等不同運(yùn)動服品類市場，向國際化目標(biāo)邁進(jìn)。

　　匹克旗幟鮮明的營銷政策，使其成為整合國際資源的“中國樣本”。

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　　記者點(diǎn)撥：匹克倚重體育營銷專業(yè)度

　　作念體育營銷的企業(yè)，时时容易一下子設(shè)計(jì)并推出好多所謂的營銷活動，而這些活動顯得齐很进击。但這樣的遵循时时是最差的，就如同把許多好東西擺在东谈主們的眼前，时时會讓东谈主不知所措。最灵验的辦法即是一定要瘦身，確定主次，即確定一個(gè)中枢的主題營銷，并輔以其他作念灵验補(bǔ)充。要知谈，唯唯一種主題行動才略產(chǎn)生渔人之利的遵循。匹克籃球產(chǎn)品的專業(yè)度和可靠性得回了联搭伙伴的一致認(rèn)可。通過NBA賽場上的國際頂尖球員的實(shí)戰(zhàn)驗(yàn)證，匹克的專業(yè)化形象得回了加強(qiáng)，同時(shí)得回了市場的認(rèn)可。據(jù)悉，匹克已經(jīng)計(jì)劃將研發(fā)設(shè)計(jì)方面的进入提高0.5%，以进步產(chǎn)品競爭力。

　　安踏　轉(zhuǎn)向高端挑戰(zhàn)“大佬”

　　安踏斥資6億港元收購意大利驰名的高級運(yùn)動休閑品牌FILA在中國的業(yè)務(wù)，崇敬進(jìn)軍高端體育用品市場。

　　據(jù)一些調(diào)查數(shù)據(jù)，在巨匠高端運(yùn)動用品市場，耐克、阿迪達(dá)斯這兩個(gè)“大佬”占據(jù)了近70%的份額。從這兩者千億元的銷售收入看，我們就不错得知這個(gè)紅海的弘大市場容量。此外，高端市場也意味著高額利潤率回報(bào)。安踏借助FILA進(jìn)軍高端體育用品市場，它的無限市場機(jī)會是存在的，關(guān)鍵在于能否讓FILA在既有的品牌基礎(chǔ)上，再卓著、再进步，為它引來更多的高端消費(fèi)者。

　　記者點(diǎn)撥：安踏適度保持本身的“分量”

　　品牌不是某個(gè)企業(yè)或某個(gè)东谈主定位高端，它就會高端起來，中枢的問題在于消費(fèi)者認(rèn)可。此外，高端品牌一般需要一個(gè)比較長時(shí)間的積淀和發(fā)展?！拜p資產(chǎn)”形态在今天的運(yùn)動市場已經(jīng)不再是金口玉牙。以安踏為代表，依靠代工起家的晉江品牌們通過對制造環(huán)節(jié)的掌控，實(shí)際創(chuàng)造了一種新的形态——不珍藏“輕”，反而適度保持我方的“分量”，這將是未來安踏與國際品牌競爭勝負(fù)的關(guān)鍵方位。

　　喬丹　研發(fā)最先不玩虛的

　　唯独源于中國原土的設(shè)計(jì)師才略深層次了解中國消費(fèi)者的果真需求?！皢痰ぁ弊鳛橐粋€(gè)驰名的運(yùn)動裝品牌，已經(jīng)聯(lián)手中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會冠名運(yùn)動裝設(shè)計(jì)大賽有7年。喬丹領(lǐng)頭东谈主倪振年說：“有东谈主分析國產(chǎn)體育服裝品牌的種種枷锁頭頭是谈，歸結(jié)到設(shè)計(jì)上唯唯一點(diǎn)：設(shè)計(jì)东谈主才的稀缺和研發(fā)技術(shù)的不到位。喬丹杯即是為了解決這個(gè)問題，它不是一個(gè)企業(yè)的行為，而是一個(gè)行業(yè)與企業(yè)兩者相結(jié)合的大賽。比賽從更專業(yè)的角度挖掘優(yōu)秀的設(shè)計(jì)东谈主才，為更多的东谈主提供展示自我的平臺?！?這個(gè)平臺也成為喬丹體育儲備設(shè)計(jì)东谈主才的进击途徑。

　　從設(shè)計(jì)推廣上來看，時(shí)裝不错玩點(diǎn)虛的，運(yùn)動服裝卻不成。比如說，因?yàn)槲覀內(nèi)狈υO(shè)計(jì)資源，就去挖國際上的東西，挖來了奈何用是個(gè)問題。倪振年認(rèn)為，中國運(yùn)動服裝設(shè)計(jì)师法的痕跡太重，現(xiàn)在運(yùn)動服裝所謂的創(chuàng)新還停留在若何往服裝上加一朵花，補(bǔ)個(gè)圖案一類的。而我認(rèn)為果真的創(chuàng)新是理念的創(chuàng)新，比如說穿著的宗旨，当先應(yīng)該把運(yùn)動裝的功能性搞明晰。其次，要掌合手現(xiàn)在市場高明行什么，年輕东谈主齐穿什么。临了一點(diǎn)，即是要具備颜色的掌控才略。當(dāng)前中國最需要的是為中國东谈主量身定作念的原土設(shè)計(jì)东谈主才。這類东谈主群要專注于中國东谈主和亞洲东谈主的东谈主體結(jié)構(gòu)、機(jī)能，以及運(yùn)動習(xí)慣的琢磨。

　　現(xiàn)在，中國設(shè)計(jì)師时时將運(yùn)動服裝的外觀作念得很花哨，欠缺东谈主性化設(shè)計(jì)。為此，喬丹開發(fā)了運(yùn)動服飾琢磨中心，為的是聚首眾多國內(nèi)外運(yùn)動科學(xué)專家，特別是為中國設(shè)計(jì)師提供一個(gè)對中國东谈主體進(jìn)行運(yùn)動功能性琢磨的平臺?，F(xiàn)在喬丹設(shè)計(jì)部門掌合手的黃種东谈主足部資料就有近百萬例。

　　要讓中國運(yùn)動裝流行起來，就要作念到時(shí)尚和運(yùn)動玄妙結(jié)合?！捌鋵?shí)對于運(yùn)動裝時(shí)尚化這一點(diǎn)，我們在奧運(yùn)會上亦然有所領(lǐng)略的，不同國家的代表隊(duì)所穿的服裝，我覺得在線條以及面料肌理的運(yùn)用上齐有所變化。像巴西和英國齐把代表我方國家的顏色融入到了設(shè)計(jì)中，通過一些玄妙的設(shè)計(jì)來結(jié)合面料的不同變化，如提花配上光緞的設(shè)計(jì)就尽头好。”倪振年說。大膽的選材和鮮艷的顏色是運(yùn)動裝的最大賣點(diǎn)。這一季，喬丹借鑒了立體剪裁的容貌，來加多運(yùn)動裝的視覺遵循，設(shè)計(jì)上的細(xì)節(jié)越來越受到重視，讓運(yùn)動裝穿起來更像時(shí)裝，這是中國運(yùn)動裝怎樣流行起來的關(guān)鍵。

　　記者點(diǎn)撥：喬丹為中國东谈主量身定作念

　　在體育用品行業(yè)中，運(yùn)動產(chǎn)品的發(fā)展趨勢是回歸運(yùn)動的本質(zhì)。喬丹的聰明之處就在于認(rèn)清了這些，并組建了我方的“东谈主體工程數(shù)據(jù)庫”，并將研發(fā)中心從喬丹大本營等分離出來，單獨(dú)組織科研并發(fā)明最新技術(shù)。在工藝条件上，它我方還制定了“冷酷”的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。盡管喬丹作念得不是最佳的，然则至少它開始付諸實(shí)踐了。體育服裝是和东谈主體機(jī)能聯(lián)系最為緊密的時(shí)尚品類。它不同于時(shí)裝類，要是技術(shù)不到位就去射，那么任何創(chuàng)意齐是徒勞的。未來產(chǎn)品的發(fā)展將對運(yùn)動產(chǎn)品的專業(yè)性提议更高的需求，這亦然喬丹體育極力為運(yùn)動裝備設(shè)計(jì)东谈主才創(chuàng)造舞臺，提高行業(yè)設(shè)計(jì)东谈主才水平的初志。(中國紡織報(bào))

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